ニューバランス Run Hub 代々木公園。｢カテゴリーエントリーポイント (CEP) ｣と｢ブランドエントリーポイント (BEP) ｣を制して選ばれるブランドへ

#マーケティング #エントリーポイント #ブランド

多田翼 2026.03.27

人が商品やサービスを選ぶまでには、2つの重要な｢入口｣があります。

それが｢カテゴリーエントリーポイント｣と｢ブランドエントリーポイント｣です。この2つの入口を制するブランドが、お客さんから選ばれる存在になれます。

今回はニューバランスの事例から、2つのエントリーポイントをつくる秘訣を紐解きます。

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