お酒を飲まない夜は、何が物足りないのか？ ウィルキンソン ｢夜専用炭酸水｣ が捉えた 5,000 万人のジョブとは？
#マーケティング #ジョブ #顧客文脈
多田 翼
2026.09.29
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仕事を終えた夜、お酒を飲まない人は何を飲んでいるのでしょうか？
お茶や水でもいいけれど、それではなんとなく一日が締まらない。そんな小さな物足りなさに、5,000 万人規模の市場が眠っていました。
ウィルキンソン ｢夜専用炭酸水｣ は、なぜ飲まない人に選ばれたのか。マーケティングの ｢ジョブ理論｣ で読み解くと、お客さんが本当に買っているものが見えてきます。
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