#595 ✨成功するマーケティングとは？事例から解説

 ｢読むとマーケティングがおもしろくなるレター｣ です。

今回は、マーケティングの基本に立ち返り、マーケティングで大事なことを事例から学んでいきたいと思います。

1つ目の事例の資生堂の化粧品 ｢エリクシール｣ は、誰に向けて、何を提供し、どうやって伝えるかというマーケティングで基本的なことを丁寧に行いました。

2つ目の事例であるサッポロビールの ｢WITH BEER｣ は、若年層の消費者の本音まで理解し、そこから生まれた斬新な商品です。組織改革まで含めた包括的なアプローチをとったサッポロビールのケースからも、マーケティングで大切なことを学ぶことができます。

✓ レターからわかる内容

[本編 1] 資生堂の化粧品ブランド ｢エリクシール｣ 

• 絶好調からの急ブレーキ

• ブランド戦略と施策の見直し

[本編 2] サッポロビールのブランド ｢WITH BEER｣ 

• 開発の経緯とマーケティング

• 成功するマーケティングとは？

おまけのトピック

• 新聞記者がネット記事をバズらせるために考えたこと (おすすめの本) 

• サッポロ × 森永製菓の ｢小枝ビール｣ 

• 次回レターの予告

では早速、本編に入っていきましょう。