サントリー NOPE 。点ではなく流れを設計する連動マーケティング

#マーケティング #コンセプト #一貫性と連動

多田翼 2026.08.07

サントリーの清涼飲料水の新しいブランド｢ギルティ炭酸 NOPE｣が、発売 1 週間で 2000 万本を出荷しました。

テレビ CM 、交通広告、店頭の大量陳列が同時多発的に目に入り、SNS では｢ (サントリーは) 過去最大級の宣伝費を投じたのでは｣という臆測まで広がりました。

ところが、実際の予算規模はサントリーの他ブランドと同程度でした。では、何が違ったのか。答えは広告の強さではなく、商品、売り場、営業が連動する流れの設計にありました。

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