#66 商品開発の王道方法を解説。灯台の下には宝が埋まっている話をマーケティング視点で

テーマは｢独自資産を有効活用した商品開発｣です。灯台下暗しと言いますが、自分たちの足元にはヒット商品の種が隠れているという話を、マーケティングでおもしろいと思った事例3つから解説しています。

多田翼 2022.02.24

こんにちは。Aqxis の代表をやっている多田翼です。

このニュースレターは｢読むとマーケティングがおもしろくなるレター｣というコンセプトで、週に1回のペースで配信をしています。

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今回は3つの商品やサービスの事例について、共通点から掘り下げていく内容です。

共通テーマは、｢持っている資産の有効活用 (横展開) ｣です。ここから、マーケティングや商品開発に学べることを紐解いていきます。

✓ 今回のレターからわかる内容

[事例 1] オフィス緑化サブスクサービス

オフィスを緑化するビジネスの本質とは？
学べること

[事例 2] 鉄道好きにはたまらない商品とサービス

新幹線の座席の布から生まれたグッズ
京阪電車内を再現したホテルルーム
マーケティングの観点からの共通点
学べること

付録

今週のおすすめの本 (売上最小化、利益最大化の法則)
質問回答コーナー (マーケティングリサーチまわりのご相談3つ)
気になる商品 (30万本売れた2色ペン)
雑談コーナー (YouTube 自然音の BGM)
次回レターの予告

では早速、1つ目の事例から見ていきましょう。あるホームセンターが始めた、オフィス緑化サブスクサービスです。

福岡のホームセンター｢グッディ｣が、法人向けのオフィス緑化ビジネスを開始しました (公式サイトはこちら) 。

緑化されたオフィス。いい感じに緑がある (出典:&nbsp;<a href="https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000126.000021447.html">PR TIMES</a>)&nbsp;

緑化されたオフィス。いい感じに緑がある (出典: PR TIMES)

以下は、日経新聞の記事からの引用です。

ホームセンターのグッデイ (福岡市) は、オフィスに観葉植物を提供する緑化ビジネスに参入する。

ホームセンターで園芸品を販売しているノウハウを生かし、植物の手入れを代行するほか、季節にあわせた植物を配置する。まず福岡市内を中心にサービスを始め、天神や JR 博多駅周辺のオフィスビル再開発で高まる需要を取り込む。

園芸のバイヤーなどグッデイのスタッフがチームを組み、顧客の要望や予算に応じて植物を設置する。会議室や玄関、休憩室などの場所や日照環境に合わせて、観葉植物やフェイクグリーン (人工観葉植物) 、土を使わない水耕栽培などを組み合わせる。

植物の施工や、水やりや剪定 (せんてい) などのメンテナンス、植物の交換などを請け負い、サブスクリプション (定額課金型) サービスで提供する。料金は部屋の広さによって異なるが、休憩室など1カ所につき月2万2000円から。

顧客企業が希望すれば植物を買い取ることもできる。専用ウェブサイトを立ち上げ、ネットで問い合わせを受け付ける。

日経 2021.11.1