#73 「見た目が9割」 なマーケティングを解説。デザインの奥にある戦略とは?

奇をてらうのではなく考え抜かれたデザインには、「なるほど」 と思わず言いたくなる狙いが奥にあります。深く考えられたデザインからのマーケティング事例と学べることを解説します。
多田 翼 2022.04.14
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今回のテーマは 「パッケージのデザインからのマーケティング」 です。

飲料のボトルのデザイン事例から、見た目を変えることでどんなマーケティングにつながっているかを見ていきます。戦略や意図があるデザイン変更は、背景を知ることで 「なるほど」 と思えます。

おもしろいと思った2つのデザイン変更をピックアップしたので、ぜひ最後まで楽しんで読んでください!


✓ レターからわかる内容


[事例 1] LOHACO ウォーター

  • パッケージでの3つの差異化

  • 学べること

[事例 2] クラフトボス (コーヒー) 

  • サントリー 「クラフトボス」 のボトル変更

  • マーケティング視点で見る変更の2つの狙い

  • 学べること

付録

  • 顧客とつながる時代の進化したマーケティング 4P (おすすめの本) 

  • 仮説力はマーケティングリサーチでどう活かせる? (質問回答コーナー) 

  • タオルの当たり前を変えたタオル

  • 昭和と令和の JR 東海 の CM

  • 次回レターの予告


では早速、1つ目の事例から見ていきましょう。

テーマは 「パッケージでの差異化」 で、具体的な商品事例からマーケティングに学べることを解説します。

LOHACO ウォーター

1つ目にご紹介したいのは、LOHACO ウォーターです (公式サイトはこちら) 。

出典: <a href="https://creatorzine.jp/article/detail/1004">CreatorZine</a>

出典: CreatorZine


LOHACO ウォーターは、EC サイトのロハコで販売されているペットボトル飲料のミネラルウォーターです。

LOHACO ウォーターを 「パッケージでの差異化」 という視点で見ていきましょう。

LOHACO ウォーターのパッケージでの差異化

パッケージの特長は次の3つです。


✓ LOHACO ウォーターのパッケージでの差異化

  • ラベルレス

  • デザインボトル

  • コンパクトな収納箱


では順番にご説明しますね。

この記事は無料で続きを読めます

続きは、6398文字あります。
  • 学べること
  • サントリー 「クラフトボス」 のパッケージ変更
  • ボトルリニューアルの狙い
  • 学べること
  • 今週読んだ本
  • 質問回答コーナー
  • 今週の気になる商品
  • 昭和と令和の CM 見比べ
  • 次回レターの予告
  • レター作成者

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