#785 競争から共創へ - ｢フレネミー｣ と手を組むマーケティングを事例から解説

 ｢読むとマーケティングが学べるレター｣ です。

今回のレター本編のキーワードは ｢フレネミー｣ です。フレネミーとはフレンド (friend) とエネミー (enemy) を足し合わせた造語です。

本編前半は、ポーランドでのウクライナ難民支援という社会課題に取り組むマスターカードの事例から、後半はアサヒビールのファンダムという自社のファンに向けた施策から、｢フレネミー｣ を活用するアプローチを解説します。

競争と協力のバランスを巧みに操る戦略が、どのように成功につながるのか？その可能性と実践方法を紐解いていきましょう。

レターからわかる内容

[本編 1] Where to Settle

• ポーランド人とウクライナ人の架け橋となったアプリ

• マーケティングへの示唆

[本編 2] アサヒビール

• ファンダムマーケティング

• フレネミーを活用するマーケティング

おまけのトピック

• ゼロから創らない戦略 - イノベーションを駆動する ｢価値移転｣ の法則 (おすすめの本) 

• こどモスプロジェクト

• 冷しカップヌードル

• おもしろかった動画

• 次回レターの予告

では早速、本編に入っていきましょう。