受験生と歩んだ70年、あの赤本がついにリブランディング。共創でのブランド構築
#マーケティング #ブランド #共創
多田 翼
2024.10.04
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商品を ｢ブランド｣ として、お客さんの記憶に刻まれる存在として確立させるためにはどうすればいいのでしょうか？
ブランドが構築されるためのカギとなるのが ｢ブランド連想｣ の力です。この力を利用することで、特定の顧客文脈において自然とブランドがお客さんの頭の中で思い浮かばれるようになります。
そして、ブランド連想が起きるためには ｢独自ブランド資産｣ を築くことが重要です。
今回は、受験生のバイブル本である ｢赤本｣ のリニューアル事例から、ブランディングへのヒントを紐解きます。
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