#71 弱みを強みに変える方法を解説。完璧を目指さず弱みを活かそう

こんにちは。Aqxis の代表をやっている多田翼です。

このニュースレターは ｢読むとマーケティングがおもしろくなるレター｣ というコンセプトで、週に1回のペースで配信をしています。

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今回のレターは、強みと弱みで ｢どうすれば弱みを強みにできるか｣ というテーマで書きました。

2つのおもしろいと思った事例をご紹介し、奥にある共通点を紐解きながら学べることを掘り下げていきましょう。ぜひ最後まで読んでみてください！

✓ 今回のレターからわかる内容

[事例 1] ホテルの訳ありの ｢おかずケーキ｣ 

• 人気の理由

• マーケティングに学べること

[事例 2] 松屋銀座の宝石ブランド ENEY

• ダイヤモンドの不都合な真実

• 弱みを強みに変える方法

付録

• 競争しない競争戦略 (おすすめ本) 

• リサーチャーは家にテレビを持つべき？ (質問回答コーナー)  
  

• 思わず買いたくなった納豆専用の鉢

• 静岡新聞の企業広告がすてき

• 次回レターの予告

では早速、本編の1つ目の事例を見ていきましょう。

日経新聞に、訳ありのケーキが人気を呼んでいるという記事がありました。

この記事で紹介されていた、パレスホテル東京の人気ケーキ ｢ケーク サレ｣ の話が興味深かったです。ケークサレは ｢おかずケーキ｣ です。

引用を続けます。

人気の要因は、ホテルのシェフが毎回工夫をこらし、1つ1つを丁寧に焼き上げていることに加え、あえて不揃いな食材や、一般的な流通には乗らない ｢形や色での規格外の食材｣ を使っていることも人気の秘密です。

再び記事から引用すると、

では、ここまでの ｢ケーク サレ｣ の話について、本質は何かを掘り下げてみましょう。