#425 🧑‍🤝‍🧑顧客設定とリブランディング。｢購入者｣ だけでなく ｢利用者｣ にも目を向けよう

 ｢読むとマーケティングがおもしろくなるレター｣ です。

ビジネスでは、お客さんが誰かを明確にすることが成功へのカギを握ります。

お客さんについて、商品の ｢購入者｣ と ｢利用者｣ が同じではない場合、商品を選ぶ人だけでなく、実際に使う人の望みにも耳を傾けることが大事になります。

今回のレター本編は、宝飾ブランドの 4℃ のブランディング事例と、ダイソーの ｢100均トレカ｣ を取り上げ、マーケティングへの学びとして ｢顧客設定｣ と ｢価値提供｣ をテーマに解説します。

✓ レターからわかる内容

[事例 1] ジュエリーブランド ｢4℃｣ 

• ブランドイメージ悪化への危機感

• ブランディング

• 購入者の先にいる本当の顧客

[事例 2] カードゲーム ｢蟲神器 (むしじんぎ) ｣ 

• ダイソーの100均トレカ

• 商品を ｢買う人｣ と ｢使う人｣ 

• 目的の手段化

マーケティングのトピック

•  ｢怠惰｣ なんて存在しない - 終わりなき生産性競争から抜け出すための幸福論 (おすすめの本) 

• ボールペン ｢ブレン U｣ 

• Z 世代の就活意識調査

• その他の注目トピック

• 次回レターの予告

では早速、本編に入っていきましょう。