#520 💘ヒト･コト･ココロをつなぐマーケティング。サントリーの ｢金麦｣ と ｢ほろよい｣ から解説

 ｢読むとマーケティングがおもしろくなるレター｣ です。

なぜ特定の商品が、その顧客文脈やシチュエーションで選ばれるのでしょうか？

今回のレターの本編では、サントリーの事例をふたつ取り上げます。アルコール飲料の ｢金麦｣ と ｢ほろよい｣ です。

サントリーはどのように消費者の心や記憶の中で存在し続けているのか、なぜ選ばれるのか――。ロングセラーの秘訣を紐解きます。

✓ レターからわかる内容

[事例 1] サントリー ｢金麦｣ 

•  ｢食事｣ ではなく ｢食卓｣ を彩るビールに

• お客さんの “シチュエーション” で選ばれるマーケティング

[事例 2] サントリー ｢ほろよい｣ 

•  ｢なりたい気分｣ を企画する会議

• ヒト･コト･ココロをつなげるマーケティング

マーケティングのトピック

• センスのよい考えには、｢型｣ がある (おすすめの本) 

• 花王 冷タオル

• 透け透けプリングルズ広告

• その他の注目トピック

• 次回レターの予告

では早速、本編に入っていきましょう。