#85 これが売れる法則。｢マーケティング成功の裏には顧客インサイトあり｣ を事例で解説

こんにちは。Aqxis の代表をやっている多田翼です。

このニュースレターは ｢読むとマーケティングがおもしろくなるレター｣ というコンセプトで、週に1回のペースで配信をしています。

✓ 登録メリット

• マーケティングのことが学べる

• 人気商品のヒット理由がわかる

• 仕事でマーケティングや商品アイデアのヒントになる

登録は無料です。メールアドレスだけなので、よかったらぜひ登録してみてください。

今回のレターのキーワードは ｢顧客インサイト｣ です。インサイトは馴染みのない言葉かもしれませんが、お客さんの中に隠れているインサイトはマーケティングでの顧客理解で最重要と言ってもいいくらいです。

レター本編では、顧客インサイトをうまく活用した2つのヒット商品の事例をご紹介し、インサイトからの価値のつくり方を解説します。

ぜひ最後まで読んでみてください！

✓ 今回のレターからわかる内容

[事例 1] ｢アサヒ生ビール (マルエフ) ｣ のテレビ CM

• CM ストーリーの分析

• 顧客インサイトに基づいた問題提起

• 顧客インサイトとは？

• マーケティングに学べること

[事例 2] すみっコぐらしパソコン (玩具) 

• 人気の秘密をマーケティング視点で解説

• マーケティングへの学び (顧客インサイトとバリュープロポジション) 

マーケティングのトピック

• ファンダメンタルズとテクニカルの二刀流マーケティング (おすすめの本) 

• 令和シニアのインサイト

•  ｢サントリー強炭酸水｣ と ｢ストリートファイター 2｣ のコラボ

• 世界初の青色の胡蝶蘭

• ドラクエに学ぶ最強チームのつくり方

• 次回レターの予告

では早速、本編に入っていきましょう。

今回取り上げたいのは、アサヒ生ビールです。｢マルエフ｣ の愛称で親しまれています。

マルエフの30秒のテレビ CM が興味深かったです。

CM の内容と狙い、掘り下げた本質からマーケティングに学べることを見ていきましょう。