#92 ブランドを解説。少しエモい思い出からのブランディングの話

こんにちは。Aqxis の代表をやっている多田翼です。

このニュースレターは ｢読むとマーケティングがおもしろくなるレター｣ というコンセプトで、週に1回のペースで配信をしています。

✓ 登録メリット

• マーケティングのことが学べる

• 人気商品のヒット理由がわかる

• 仕事でマーケティングや商品アイデアのヒントになる

登録は無料です。メールアドレスだけなので、よかったらぜひ登録してみてください。

今回のレター本編は、あえて ｢変えないことを持つ｣ という話です。

ロングセラーのヒット商品の事例から、ブレない軸があることの重要性と、そこから着想を広げてマーケティングのブランディングの解説も入れています。

取り上げる商品のヒット理由が見えてくるだけではなく、マーケティングへの学びにつながればと思っています。本編の後のマーケティングトピックも充実させているので、よかったら最後までぜひ読んでみてください。

✓ レターからわかる内容

[事例 1] たまごっち

• 今も忘れられない社長の言葉

• たまごっちの歴史とコンセプト

• ｢変えないこと｣ を見極める重要性

[事例 2] サッカーシューズ ｢モレリア｣ 

• 40年変わらないコンセプト ｢変わらないために、進化する｣ 

• ブランドのつくり方

マーケティングのトピック

• ブランドの本で一番のおすすめ本

• Gartner 社が毎年恒例の ｢ハイプサイクル 2022｣ を発表

• 日本初の ｢お守り NFT｣ を買ってみた

• キテレツの勉三さんになれる近視矯正メガネ

• まさかの ｢たこ焼きギター｣ が登場

• 話題の AI アートを描いてみた

• 次回レターの予告

では早速、本編に入っていきましょう。

私が新卒で入った会社はマーケティングリサーチの会社で、インテージでした。

入社した当時の社長の言葉で、今も印象に残っているものがあります。

 ｢変えないことを知っているから、全てを変えることができる｣ 

私の解釈は、まず変えないことを見極めて、残った他の全ては変えることができるという意味です。変化することの重要性と、同時に ｢変えないこと｣ を持つことの大事さです。

では、この話をマーケティングに着想を広げてみましょう。ロングセラーである ｢たまごっち｣ に当てはめます。