#58 マーケティング本をまとめてご紹介。年末年始に読みたい本を ｢学びテーマ｣ ごとに厳選

前々回のレターで、今後のレターで読みたいテーマのアンケートをしました。

今回は、この中の4つ目の ｢マーケターおすすめの仕事に活用できる本｣ をご紹介します。

レター全体のコンセプトが ｢読むとマーケティングがおもしろくなるレター｣ なので、マーケティングを学ぶためにおすすめの本を中心に、全部で15冊です。

マーケティング実務への習熟度を初級から上級に分けて、｢それぞれの段階でこんなテーマで学ぶといい｣ と思う視点で本を選びました。

整理をすると、次のような考え方でレターを書きました。ここが他のブログ等での紹介や書評とは違うところかなと思っています。

✓ このレターでの考え方 (紹介のアプローチ) 

• 初級, 中級, 上級で分ける

• 各段階における学びポイント (次のレベルを目指すために大事なテーマ) 

• 各テーマを学び、仕事に活かすための本の紹介

では、本の紹介に入る前に、初級･中級･上級の定義から簡単に説明しますね。

このレターでは、次のように設定しました。

✓ 初級･中級･上級の定義

• 初級: 実務経験なし、または1年未満

• 中級: 1年以上~5年未満

• 上級: 5年以上

それぞれのレベル感のイメージは、

• 初級: マーケティングの実務はこれから、または実務の経験も断片的

• 中級: 一通りのマーケティング業務は経験済。これからマーケターとして飛躍していく

• 上級: ブランドマネージャーとしてなど、より俯瞰的に実務をまわしていく
  
  

それでは3つの段階の順番に、学ぶテーマと、テーマごとにおすすめの本をご紹介していきます。

マーケティングの実務経験がない、または1年未満の方にとって大事なのは、マーケティングとはそもそも何かを理解することからです。

何のために何をやることなのかのマーケティングの存在意義を、自分の言葉や自社の文脈で語れることを目指します。会社や事業におけるマーケティングの位置づけです。

加えて、マーケティングの全体プロセスの理解をざっくりとでいいので全体像の把握をするために学ぶといいです。戦略から施策にどう落とし込まれていくかです。

まとめると、

✓ 初級で学ぶポイント

• マーケティングとはそもそも何か

• マーケティングの全体プロセス
  

以上の初級への文脈で、マーケティングを学ぶためにおすすめの本は次の2冊です。

※ タイトルをタップ / クリックいただくと Amazon の商品ページに飛びます

マンガ 新人 OL 、つぶれかけの会社をまかされる (佐藤義典, 汐田まくら)  

もともとはビジネス小説でしたが、ここではマンガ版をご紹介します (文章でしっかりと学びたい方は小説がおすすめです) 。

マンガ (または小説) のストーリーからマーケティングの全体像と、大事なポイントや本質を理解できます。

マーケティングを ｢肌感覚｣ で理解できます。マーケティングというと高尚なイメージがあるかもしれませんが、日常生活の中にマーケティングはあります。マンガのストーリーからよくわかります (Amazon はこちら) 。

USJ を劇的に変えた、たった1つの考え方 - 成功を引き寄せるマーケティング入門 (森岡毅) 

サブタイトルが ｢成功を引き寄せるマーケティング入門｣ とあるように、マーケティングとは何かがわかりやすく書かれた本です。

マーケティングだけではなく、戦略についてもページ数を使い丁寧に説明されています。これは著者の森岡さんの考え方からで、マーケティングを知るには、戦略的思考が必要不可欠であるというものです。

この本では、戦略とマーケティングがビジネスがわかりやすく説明されています (Amazon はこちら) 。

マーケティング実務経験が ｢1年以上~5年未満｣ の中級者の方は、マーケティングで使う具体的な方法やノウハウを学ぶといいです。

例えば、マーケティング戦略フレーム、顧客セグメント、定性分析です。他にはブランディングです。 そもそもブランドとは何か、どうやってブランドができるのか、どうすればブランドをつくれるかの手法を学びます。

マーケティングに限らずですが、ものごとは ｢知っている｣ と ｢できる (使える) ｣ にはギャップがありますよね。本などから得たマーケティングの知識や手法を実務で使うといいです。自分の血肉となりマーケターとしての貴重な資産になります。

✓ 中級で学ぶポイント

• マーケティングで使う具体的な方法やノウハウ

• 本などから得たマーケティングの知識や手法を実務で使う
  

本は5冊です。

順番に、

• マーケティング戦略

• 顧客セグメント

• ブランド

• インタビュー調査

• 企画提案 / プレゼン

について、理論と豊富な具体例から学べる本をご紹介します。