サッポロビールの黒ラベルに学ぶブランディングの秘訣

#マーケティング #ブランディング #顧客体験

多田翼 2025.08.19

サッポロビールの｢黒ラベル｣は、若者のビール離れが言われる中で、売上を伸ばしているブランドです。

背景には、従来の｢ビール = 安さや量｣を軸とする訴求とは異なる、黒ラベルの独自の価値観と体験を重視した長期的なブランディング戦略があります。

今回は、ブランディングをテーマに、サッポロビールの黒ラベルがいかにして消費者の心をつかむブランドになったのか、その過程を紐解き、マーケティングへの学びを見ていきましょう。

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