#57 深く刺さるアイデアを生む方法を解説。羽生選手や愛する息子のための開発ストーリー

こんにちは。Aqxis の代表をやっている多田翼です。

このニュースレターは ｢読むとマーケティングがおもしろくなるレター｣ というコンセプトで、週に1回のペースで配信をしています。

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• マーケティングのことが学べる

• 人気商品のヒット理由がわかる

• 仕事でマーケティングや商品アイデアのヒントになる

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今回は2つの事例から、商品開発や企画などアイデアを生む方法をテーマに書いています。

2つのヒット商品の食品を取り上げ、マーケティングの観点からヒットの理由を紐解き、共通点から学べることを一緒に見ていきましょう。

✓ 今回のレターからわかる内容

[事例 1] アスリート向け餃子 ｢For ATHLETE (フォーアスリート) ｣ 

• オリンピック選手村でも人気メニューに

• 開発のきっかけは羽生選手との雑談から

•  ｢あなただけのために｣ からの商品開発とは？
  
  

[事例 2] 亀屋良長の ｢スライスようかん｣ 

• 売上をかつての1000倍に

• 開発アイデアのヒントは朝食のあるシーンから

• 息子のための商品開発ストーリー
  
  

本編のまとめ (学べること) 

• ヒット商品につなげるアイデアの生み出し方

•  ｢個客｣ から ｢顧客｣ へ広げるアプローチ

• アイデアは遠いところから借りてこよう
  
  

付録

• 今週のおすすめの1冊 (マーケティングリサーチの本) 

• 1週間のマーケティングニュースまとめと解説

• 雑談コーナー (マイナンバーカードとイノベーター理論) 

• 次回レターの予告 (マーケティングおすすめ本をまとめてご紹介)
  
  

では、スケートの羽生選手のために開発され、オリンピック海外選手にも人気メニューになった餃子の話から見ていきましょう！

1つ目の事例でご紹介したいのは冷凍餃子です。

アスリート選手向けに開発され、東京オリンピックの選手村でも人気メニューにもなりました。

以下は、日経新聞の記事からの引用です。

この冷凍餃子は、東京オリンピックでも話題になりました。選手村で食べた外国選手が SNS に投稿するなど、海外からも注目された餃子です。

 ｢For ATHLETE｣ の餃子の開発のきっかけになったのは、フィギュアスケートの羽生選手との雑談からでした。

日経クロストレンドの記事で紹介されているので、一部を抜粋して引用します。

ではここまでの For ATHLETE の餃子の話を一般化して、商品開発に学べることを見ていきましょう。