#460 📈定番商品をさらなる成長へ - ブランド拡張から成長につなげる方法を解説

 ｢読むとマーケティングがおもしろくなるレター｣ です。

長く扱ってきた定番商品から、いかに新しい価値を生み出すか――。市場の変化を察知し適応すれば、チャンスを見出すことができます。

今回のレターの本編は、エスビー食品の赤缶カレー粉の事例、明治の新しいチョコレートブランドの事例から、ロングセラー商品を進化させる秘訣を紐解きます。

✓ レターからわかる内容

[事例 1] エスビー食品 ｢赤缶カレー粉｣ 

• 聖域への挑戦

• ブランド拡張

[事例 2] 明治 ｢濃いちょこれえと｣ 

• メインとサブの注力顧客の逆転

• 変化への適応と想定顧客に合わせた訴求

マーケティングのトピック

• 偶発購買デザイン - ｢SNS で衝動買い｣ は設計できる (おすすめの本) 

• ドンキの ｢興味期限｣ 

• ニップンと刀の協業

• その他の注目トピック

• 次回レターの予告

では早速、本編に入っていきましょう。